A louer........ poules

De la pub sur les œufs dans les supermarchés japonais

Des pastilles publicitaires collées sur des œufs, le 2 février 2007 dans un magasin de Tokyo

Une chaîne de supermarchés japonais a commencé cette semaine à vendre des oeufs avec des publicités collées sur la coquille, dernière trouvaille pour influencer les ménagères qui, affirment les études, décident souvent du menu du jour tout en flânant dans les rayons.

Les premiers œufs publicitaires, qui vantent les "pâtes chinoises au poulet" du géant nippon de la nouille instantanée Nissin Food Products, ont fait leur apparition jeudi dernier dans les supermarchés Daiei, qui prévoient d'en écouler environ trois millions en un mois.

Le procédé, inventé aux Etats-Unis, a été introduit au Japon par l'agence de publicité Sunny Side Up, qui a signé à cette fin un partenariat avec l'Association japonaise des producteurs d'oeufs.

"En imprimant des pubs directement sur les coquilles, nous pouvons directement influencer les ménagères qui décident souvent du menu tout en faisant leurs courses", a expliqué Sunny Side Up dans un communiqué.

Selon l'agence, une soixantaine d'annonceurs potentiels, allant des marchands de jouets aux clubs de gym en passant par les fabricants de cosmétiques, se sont montrés intéressés.